vanGoGh utopia e avanguardie. Intervista per Pubblicità Italia

vanGoGh

Lei definisce la sua come un’agenzia utopica e uno spazio creativo all’avanguardia. Quali forme di comunicazione/adv online innovative avete proposto e sperimentato?

 

Amo le utopie, la sfida è trasformarle in realtà. Dieci anni fa, insieme a Giorgio ho dato vita a vanGoGh. Abbiamo costruito un percorso di crescita basato sulla condivisione, sulla ricerca e sulla continua evoluzione. Le persone hanno un ruolo centrale nello sviluppo della nostra agenzia e vengono prima del business che siamo in grado di generare. C’è un neologismo coniato dall’amico Nicola Palmarini nel suo ultimo libro “Lavorare o Collaborare”, mi piace molto e rappresenta lo spirito che si respira in agenzia: “COLLAVORARE”. Anime diverse che vivono contaminandosi, rispettandosi e divertendosi.

L’avanguardia è frutto dell’esperienza e della passione per il digitale iniziata nel lontano 1993. Da allora sperimentazione e nuove tecnologie ci accompagnano nel disegnare ogni progetto di comunicazione integrata. Il primo sito mobile sviluppato circa 5 anni fa, l’estrema attenzione all’utilizzo e all’evoluzione dell’html5-webgl-paper Js, parole prive di significato per molti, per noi rappresentano la spinta ad oltrepassare il muro delle possibilità con l’obiettivo di creare nuove modalità e nuove interazioni che facilitano l’accesso ai contenuti.

Crediamo ed investiamo in quelle che definiamo mixed reality experience, progetti interattivi che hanno origine sul web e culminano in attività di relazione sul punto vendita o nei luoghi di grande traffico tramite grandi schermi interattivi.

 

Cosa richiede in questo senso il mercato?

La visione del Clutrain Manifesto “i mercati sono conversazioni” si è realizzata allargandosi a tutta la società. La rivoluzione Social o meglio la rivoluzione digital è un sintomo della pervasività delle nuove tecnologie della comunicazione. Tutti noi investiti da questo cambiamento dobbiamo tenerne conto, passando da un atteggiamento reattivo ad uno proattivo.

In sintesi direi che il mercato, ma soprattutto il consumatore, chiede di investire in progetti digitali in ottica multicanale che garantiscano accessibilità ai contenuti da ogni device mobile, in grado di attivare relazioni efficaci e conversazioni attraverso i social media che catalizzano, amplificano, generano contenuti e influenzano sempre più spesso le decisioni di acquisto. Infine emerge una giusta attenzione all’e-commerce anche in versione mobile.

 

Quali sono le opportunità e le criticità a cui far fronte?

Più difficili sono le condizioni (il contesto di mercato attuale) più straordinarie sono le opportunità. La cosa da non fare è stare fermi in attesa di tempi migliori, accontentarsi della mediocrità e seguire la massa senza riflettere.

L’opportunità è palese, dare fiducia al digitale. Spiace costatare che spesso sono le agenzie tradizionali a frenare gli investimenti su quelli che vengono definiti ancora “nuovi media”. La paura di perdere potere rende ottusi.

Il web non è il media del futuro, è il media del presente, uno strumento in grado di dialogare con le diverse sensibilità del target, dove al centro c’è l’utente con la sua rete di relazioni. Non dimentichiamoci poi che l’approccio al digitale permette, e per certi versi impone, la costante verifica dell’efficacia come unica forma di validazione di ogni intervento.

 

Quale sarà la parola d’ordine dell’online nel futuro prossimo?

Fiducia, condivisione, onestà, trasparenza, amore. L’emozione che dovrà accompagnare brand e prodotti sarà veicolata attraverso video sempre più interattivi accessibili in mobilità e negli store.

 

La necessità dell’efficacia e della comunicazione ad hoc (x un target, un cliente o un progetto) porta a una maggiore collaborazione tra i vari attori del processo di comunicazione?

Come sostenevo, la “collavorazione” tra i vari attori del processo è essenziale per la buona riuscita di un progetto. Una contaminazione necessaria in grado di generare big ideas che stanno al di sopra degli strumenti utilizzati per raccontarla. Da sempre in vanGoGh la co-creazione di un’idea è il frutto della condivisione-incontro dei team off e online.

Il Dalai Lama affermava che “condividere il proprio sapere è un’ottima possibilità per guadagnare l’immortalità”; io penso sia un buon suggerimento. Ho sempre considerato un valore condividere la propria conoscenza, soprattutto se vivi e lavori all’interno di un ecosistema che si nutre di esperienze com’è vanGoGh. Essere digitali dentro ci ha spinto ad adottare questa architettura della partecipazione all’intelligenza collettiva in pura chiave 2.0.

 

Come si sta muovendo la sua agenzia in questo contesto di business?

Ci siamo creati le condizioni che ci permettono di proseguire gli investimenti per lo sviluppo dell’agenzia. Stiamo ampliando il team, siamo alla ricerca di talenti che ci consentano di accrescere la nostra capacità di generare valore per i nostri clienti e per noi stessi. Il nostro screening è come sempre internazionale, scegliamo persone di qualità indipendentemente dalla provenienza. Questa logica ci ha portato nel corso degli anni ad essere la più internazionale delle agenzie italiane. Fanno parte del team ragazzi brasiliani, indiani, cinesi, tedeschi, scozzesi. Una Babele della creatività.

 

Quali risultati e quali prospettive?

Dopo 10 anni di successi costruiti con gioia, sudore, fatica e grande passione per questo lavoro, quasi un centinaio di premi nazionali e internazionali, ci avviamo verso un’importante fase della nostra crescita. Nuovi investimenti, nuove professionalità, e una costante voglia di imparare, sono gli ingredienti che ci permetteranno di prenderci cura dei nostri clienti accompagnandoli nella direzione dei loro obiettivi.

 

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